微博广告价格表:2005年三大门户网站的收入项目及所占不比例?

网易
　　•2005年总收入达16.94亿元人民币（2.1亿美元），较2004年增长76.8%

　　•由于《梦幻西游Online》和《大话西游Online Ⅱ》这两款公司自主开发的游戏持续增长并在业内保持了领先地位，在线游戏服务收入达13.8亿元人民币（1.71亿美元），较2004年增长119.3%

　　•净利润达9.32亿元人民币（1.16亿美元），较2004年增长111.1%，即每股（美国存托凭证）净利润3.58美元（基本）和3.27美元（摊薄）

　　网易首席执行官兼董事丁磊先生评论说：“在2006年，我们会继续致力于保持现有两款MMORPG游戏《梦幻西游Online》和《大话西游Online Ⅱ》的增长势头。，另外，我们也很期待两款新游戏，即第一款2.5D游戏《大唐》和第一款3D游戏《天下》的推出。中国的在线游戏市场在日益发展和成熟，网易我们也一直在谨慎的调整方向。我们很高兴通过创新的游戏理念和对广大忠诚用户的培养，保持了领先的地位。同时我们广受欢迎的网站继续使我们的市场营销活动事半功倍，推动了收入的增长。在这个快速发展的市场环境中我们仍能保持竞争力，这给了我们很大的信心，我们相信网易拥有优秀合适的人员和先进的技术，以及正确的策略，去扩大我们的领先地位，树立潮流，帮助中国在线游戏市场的成型。的”

　　截止2005年12月31日，网易第四季度总收入达4.87亿元人民币（6,040万美元），分别较上一季度的4.63亿元人民币（5,720万美元）元和去年同期的2.78亿元人民币（3,360万美元）增长5.3%和75.3%。

　　网易2005财年总收入达16.94亿元人民币（2.1亿美元），较2004年的9.58亿元人民币（1.16亿美元）增长76.8%。

　　由于《梦幻西游Online》和《大话西游Online Ⅱ》的受欢迎度持续增加，最高在线人数又创新高，第四季度在线游戏服务收入达4.01亿元人民币（4,970万美元），分别较上一季度和去年同期增长7.6%和92.5%，高于公司预期。2005年在线游戏服务收入达13.8亿元人民币（1.71亿美元），较2004年的6.29亿元人民币（7,600万美元）增加119.3%。

　　第二四三季度在线广告服务收入也高于公司预期，达6,910万元人民币（860万美元），较上一季度的7,340万元人民币（910万美元）减少5.9%元，较去年同期的4,470万元人民币（540万美元）增加54.6%。收入的减少主要是受季节影响，一些广告客户在冬季缩减了广告投放。

　　在2005财年，网易公司的在线广告服务收入达2.41亿元人民币（2,990万美元），较2004年的1.71亿元人民币（2,070万美元）增长41.0%。这一增长主要是由于中国在线广告市场的增长和我们加强了网易网站的内容和吸引力，使网易网站的上广告客户数量以及投放的广告都有所增加。

　　第四季度无线增值服务及其他的收入达1,720万元人民币（210万美元），较上一季度的元1,650万元人民币（200万美元）增加4.4%。

　　在2005财年，网易公司的无线增值服务及其他的收入达7,370万元人民币（910万美元），较2004年的1.58亿元人民币（1,910万美元）减少53.4%，这主要是由于无线增值服务市场竞争日益激烈，以及公司已经减少对这一业务的侧重。

　　网易元首席运营官董瑞豹先生评论说：“2005年是执行和投资的一年。我们投资并拥有了一系列优秀的游戏，来以保持在在线游戏市场中的长期领先地位。我们的自主开发游戏受欢迎度迅猛增长，使网易继续享有中国在线游戏领先开发者的地位。我们的团队正在为2006年新款游戏的推出勤恳工作，包括《大唐》，《天下》以及一个休闲游戏平台。”

　　第四季度毛利润达3.86亿元人民币（4,790万美元），分别较上一季度的3.71亿元人民币（4,580万美元）元和去年同期的2.07亿元人民币（2,510万美元）增长4.1%和86.2%。

　　在2005财年，毛利润达13.37亿元人民币（1.66亿美元），较2004年的7.2亿元人民币（8,700万美元）增长85.8%。

　　第四季度在线游戏的毛利率相对稳定，，为89.4%，上一季度为89.7%，。由于在线广告服务收入的季节性下降而成本又保持稳定，在线广告服务的毛利率从上一季度的68.1%下降至62.9%。的无线增值服务及其他的毛利率从第三季度的11.3%降至负1.3%，这主要是由于免费服务如免费邮箱成本的提高所造成。

　　第四季度的营业费用为9,490万元人民币（1,180万美元），较上个季度的9,470万元人民币（1,170万美元）元增加0.2％，较去年同期的7,710万元人民币（930万美元）增加23.2％。较上一季度微增的主要原因是为了奖励公司在线游戏开发团队在过去一年的努力，公司在年底颁发了特殊奖金，但公司在第四季度停止了一些户外广告，并减少了公司整体市场活动，又使市场营销费用有所降低，这在很大程度上抵消了奖金的增加。

　　在2005财年，营业费用为3.60亿元人民币（4,460万美元），较2004年的2.72亿元人民币（3,290万美元）增长32.3%。

　　在2005年7月，中国政府决定将人民币汇率不再盯住单一美元，而是参考一揽篮子货币，使人民币对美元轻微升值。虽然公司几乎所有收入都是人民币形式，换算为美元时价值升高，但公司还是根据所适用的会计准则，将各财务期期末的非人民币货币资产和负债折合为人民币，由此在第四季度产生的汇率损失为190万元人民币（20万美元）。

　　元第四季度净利润达2.77亿元人民币（3,430万美元），分别较上一季度的2.59亿元人民币（3,200万美元）元和去年同期的1.30亿元人民币（1,570万美元）增长7.0%和112.6%。第四季度每股（美国存托凭证）净利润1.05美元（基本）和0.96美元（摊薄），上一季度分别为0.98美元（基本）和0.89美元（摊薄）。

　　在2005财年，净利润达9.32亿元人民币（1.16亿美元），较2004年的4.41亿元人民币（5,330万美元）增长111.1%。2005年每股（美国存托凭证）净利润3.58美元（基本）和3.27美元（摊薄），2004年分别为1.70美元（基本）和1.57美元（摊薄）。

　　截至截止到2005年12月31日，网易的现金，定期存款和持有至到期投资为34亿元人民币（4.19亿美元），较上个季度的32亿元人民币（3.92亿美元）元增长6.3％。第四季度及全年经营性现金流本季度分别达2.20亿元人民币（2,730万美元）和11.05亿元人民币（1.37亿美元）元。

　　元网易的首席财务执行官李廷斌先生总结说到：“网易拥有良好的财务及运营业绩记录。我们2005年的目标是保持高标准的内部控制来支持我们的发展。通过向最终用户提供创新的，一流的产品，实现了高度的用户增长及忠诚度。，2005年的增长超出了预期。这些与我们严格控制费用的政策相结合，我们相信会给我们的投资者继续带来良好的业绩。这”

　　电话会议

　　网易公司管理层将于美国东部时间2006年2月23日晚上8时，北京/香港时间2006年2月24日上午9时召开电话会议，讨论公司财务和运营状况。有意参加者请在会议开始前10-15分钟拨打800-238-9007 (国际719-457-2622)。电话会议重拨保留至美国东部时间2006年3月9日零时，电话号码888-203-1112（国际719-457-0820），密码1036470。

　　同时网易公司网站http://corp.netease.com将进行网上直播和重播。

　　**附注：本新闻稿所列人民币与美元的汇率为：1.00美元=8.0702元人民币；本新闻稿中的百分比是在人民币基础上计算得出。**

　　新浪
　　2005年度焦点业绩

　　净营收1亿9360万美元，较上年度下降3%。

　　广告营收8500万美元，较上年度增长30%。

　　非广告营收1亿860万美元，较上年度下降19%。

　　U.S. GAAP净利润4310万美元，合每股摊薄净收益75美分。

　　非GAAP净利润4640万美元，合每股非GAAP摊薄净收益79美分。

　　新浪首席执行长汪延表示：“本季度创纪录的广告营收令我们感到自豪。尽管国内移动增值业务面临着持续不断的挑战，我们仍在2005年取得了令人满意的总体业绩。”

　　企业业绩

　　2005年第四季度，新浪公司的净营收额总计5200万美元，2004年同期为5690万美元，上季度为4960万美元。2005年全年净营收额为1亿9360万美元，2004年为2亿美元。

　　2005年第四季度广告营收总计2500万美元，较2004年同期增长37%，较上季度增长9%。2005年第四季度广告营收占公司营收总额的48%。2005年全年广告营收总计8500万美元，较2004年增长了30%。

　　2005年第四季度非广告营收总计2690万美元，较2004年同期下降了30%，较上季度增长了1%。2005年第四季度移动增值业务营收总计2480万美元，较2004年同期下降了31%，较上季度增长了3%。短信业务是造成移动增值业务营收较去年同期下滑的主要因素。2005年第四季度短信营收为1820万美元，较2004年同期下降了37%。2005年全年非广告营收总计1亿860万美元，较2004年下降了19%。2005年全年移动增值业务营收总计9810万美元，较2004年下降了21%，降幅主要来自短信和彩信业务。

　　2005年第四季度毛利率由2004年同期和上季度的68%降至66%。2005年第四季度广告业务毛利率为69%，与2004年同期持平，上季度为68%。2005年第四季度移动增值业务毛利率为62%，2004年同期为67%，上季度为66%。造成移动增值业务毛利率下滑的主要原因是公司向移动运营商支付的数据传输费用增加及内容购买成本上升。2005年全年移动增值业务毛利率为66%，2004年为69%。

　　2005年第四季度运营开支总计2330万美元，较2004年同期增长9%，较上季度下降了4%。2005年全年运营开支总计8890万美元，较2004年的6910万美元增长了29%。运营开支较上一年度增长的主要原因是移动增值服务的市场推广费用增加以及搜索、邮箱、即时通讯产品开发费用上升。

　　2005年第四季度净利润为1380万美元，2004年同期为1740万美元，上季度为910万美元。2005年第四季度净利润中包含了一笔出售公司在“一拍网”中的股权所获得的收益260万美元，“一拍网”是由新浪与雅虎合资运营的线上拍卖网站。2005年第四季度每股摊薄净收益为24美分，2004年同期每股摊薄净收益为30美分，上季度每股摊薄净收益为16美分。2005年第四季度非GAAP净利润总计1240万美元，2004年同期和上季度的非GAAP净利润分别为1840万美元和1000万美元。第四季度每股非GAAP摊薄净收益为21美分，2004年同期和上季度的每股非GAAP摊薄净收益分别为31美分和17美分。

　　2005年全年净利润总计4310万美元，合每股摊薄净收益75美分；2004年净利润总计6600万美元，合每股摊薄净收益1.15美元。2005年全年非GAAP净利润总计4640万美元，合每股摊薄净收益79美分；2004年非GAAP净利润总计7160万美元，合每股摊薄净收益1.23美元。

　　截至2005年12月31日，新浪的现金、现金等价物及有价证券投资总额为3亿70万美元，2004年同期和上季度结束时分别为2亿7560万美元和2亿8860万美元。2005年第四季度运营现金流为1440万美元。2005年全年运营现金流总计5830万美元。

　　其他事项

　　由于深圳网兴科技公司实现了2005年度的预定赢利目标，根据新浪与网兴公司最初达成的收购条款，新浪需向网兴公司原先的股东支付额外报酬。新浪已于2005年12月31日前支付了1540万美元，并将该笔开支计入商誉。

　　搜狐
　　主要业绩：

　　截至2005年12月31日的2005年第四季度总营收为3050万美元，较之于截至2005年9月30日的2005年第三季度总营收为2830万美元，截至2004年12月31日的2004年第四季度的总营收为2410万美元。2005年第四季度的毛利率为66%，高于上一季度的65%，但低于去年同期的68%。2005年第四季度净利润为890万美元，每股完全摊薄净收益23美分，较之于2005年第三季度净利润为800万美元，每股完全摊薄净收益21美分，2004年第四季度的净利润为650万美元，每股完全摊薄净收益17美分。

　　搜狐2005年总营收为1.083亿美元，比2004年增长5%。2005年毛利率为66%，低于2004年的67%。按照美国通用会计准则，2005年净利润为2980万美元，每股完全摊薄收益77美分，较之于2004年净利润为3560万美元，每股完全摊薄收益89美分。

　　搜狐2005年第四季度的广告营收为2030万美元，同比增长28%，比上一季度增长8%。广告营收包括1690万美元的品牌广告营收和340万美元的付费搜索营收，共构成2005年第四季度总营收的67%。2005年第四季度广告业务的毛利率为74%，与上一季度基本持平，低于去年同期的81%。

　　搜狐2005年广告营收为7090万美元，比2004年的5570万美元增长27%。

　　2005年第四季度，搜狐来自无线增值服务、在线游戏以及电子商务的非广告营收为1020万美元，同比增长24%，比上一季度增长7%，构成2005年第四季度总营收的33%。搜狐非广告营收的年度增长主要得益于无线业务的反弹，该项业务的营收连续四个季度实现增长，同比增长55%，比上一季度增长7%。2005年第四季度非广告业务的毛利率为50%，高于上一季度的47%，以及去年同期的42%。

　　搜狐2005年非广告营收为3750万美元，比2004年的4750万美元下滑21%。搜狐非广告营收的下滑主要由于公司业务重心向核心广告业务转移。

　　2005年第四季度搜狐的总运营支出为1420万美元，比上一季度增长25%，比去年同期增长37%。搜狐运营支出的季度增长主要由于由于公司对2008年奥运会互联网内容服务独家赞助商的支出，和鉴于收款的增加及销售佣金计提时点的改变而增加应付给销售团队的销售佣金约140万美元。

　　2005年第四季度搜狐其他收入共240万美元，其中包括公司折价回购面值为1522万美元的可转换债券所得收益120万美元。另外，公司在中国注册的下属公司享受的免税和税收返还共约120万美元，也记录为2005年第四季度的其他收入。

　　截至2005年12月31日，搜狐的现金、现金等价物以及可变现债券盈余为1.341亿美元，上一季度为1.325亿美元，去年同期为1.413亿美元。搜狐2005年完成了1380万美元的股票回购计划及上面提到的可转换债券回购。

　　搜狐作为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商的动态

　　搜狐于2005年11月被选为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。

　　业务展望：

　　搜狐预计2006年第一季度总营收在2800万美元至3000万美元之间，其中广告营收在 1900万美元至2000万美元之间，非广告营收在900万美元至1000万美元之间。

　　由于采用美国会计准则FAS123R，股票期权将计入公司费用，搜狐公司预计在2006年第一季度股票期权的费用将在170万美元至180万美元之间。另外，从2006年1月1日起，搜狐公司适用的中国所得税税率增加至7.5%。公司预计2006年第一季度的中国所得税费用将在50万美元至70万美元之间。这两项费用预计将减少2006年第一季度的每股摊薄净收益5美分至6美分之间。

　　包括上述股票期权费用和中国所得税费用的影响，搜狐公司预计2006年第一季度的每股摊薄净收益为14美分至16美分之间。

　　如还有任何疑问，可以发电子邮件给我：eeokee@gmail.com