中国珍稀动物纪念币:策划是什么

　　策划的含义如下：
　　策划一词最早出现在《后汉书•隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。策划一词在古代有谋划、筹划、策略、计划、计策、对策等意思。
　　目前，我们指的策划一词，已经赋予了另一种意思，应该说比古代的理解既现代又深刻，其主要含义有这么几种：

　　1、日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。
　　2、美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”。
　　3、策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程。
　　4、策划是一种构思或理性思维程序。
　　5、陈放《策划学》认为：策划是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析、使之有效完成。
　　6、《组织与管理技术》一书认为：策划是在事前决定做何事。
　　7、《公共管理》一书认为：策划在本质上是较佳决定手段，也是行动先决条件，它认为，策划包括确定某机关或事业的目的，以及达到目的的最佳手段，策划在其运作过程中能影响管理者的决策、预算等，简言之，策划即是管理。
　　8、《管理原理—管理功能的分析》一书认为，策划是管理者从各种方案中选择目标政策、程序、及事业计划的机能。
　　9、策划是人类通过思考而设定目标，为达到目标最单纯、最自然的思维过程。
　　10、策划就是策略、谋划，是为达到一定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统的、全面的构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
　　11、著名策划专家叶茂中认为：将适合的产品用合适的方法、在合适的时间、合适的地点卖给合适的消费者的一种技巧，就是营销策划。
　　12、深圳著名策划专家朱玉童认为：策划就是创造性地去解决有关经营管理、营销等等问题，当然还可以延伸到一些非营利机构，如运动会、政府机构等。我认为广义上来说，实际上所有的工作都会遇到策划的问题，它是一个动脑筋的过程，当遇到一个问题，用常规的方法不能解决的时候，就需要创造性思维，使这些看似不可解决的问题得以圆满解决。
　　13、资深策划专家舒淳认为：诸利取其重，诸害取其轻，其“取”就是策划。又如“上策、中策、下策”，即遵循客观世界的运行规律，主观地提出和提炼实现最高价值目标的谋略和方法。“策划”在中国有久远的历史，古为军师、策士、谋士，今为企划设计师、策划家。“策划”作为一种独立的行业和产业，却是近年的事，它是知识经济时代的智慧之果和精神产品。
　　14、新华社资深记者徐殿龙认为：策划是一项极富挑战性的工作，某种意义上，目前没有任何一项工作像策划这样充满全方位的挑战与刺激，充满从骨子里头感受的艰辛和欢乐。因此，我曾说过，策划是一个充满全方位挑战的职业，一个不能有丁点私心杂念的职业，一个容不得“滥竽充数”的职业，一个能够实现锻造自我、超越自我的职业。
　　15、原“波司登”企业策划总监张鸿雁认为：策划是丰富的知识经验、广阔的信息、大胆的创造、科学的论证所凝聚成“灵感”拓展出的“鸿篇巨制”。
　　16、重庆资深策划专家王树森认为：策划是“三分思维，七分科学”的系统理性活动过程。策划有三个基本属性，即目标性、创造性和可操作的科学性。
　　17、“小鸭”集团策划总监韩志辉认为：策划=充分的信息+广博的知识+创造性思维。
　　18、北京资深策划专家聂继军认为：企划就是在产品同质化的时代，创造出市场差异区别于其它。

策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。

日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。

策划是什么？这的确是个又老又旧而又毫无新意的话题，“食之无味”，那么为什么又要把它扯出来呢？我想更多的只是出于本意，出于为自己的职业、工作加油添力、指明方向罢了，好让自己有点方向感。
回到话题，给策划一个定义应当说是件非常困难和危险的事情，毕竟在这个人人、事事都谈策划的时代，每个人都有自己的分析判断和定义标准，所谓“一千个人看哈姆雷特，就有一千个哈姆雷特”，这是题中之意。但是前人的所法还是一定要借鉴的，可以作为“前车之鉴”，“博采众长”才能够“自成一家”。
先举几个例子：
“见事不疑，疑事不为，详虑而后行”(孔子)
“运筹帷幄之中，决胜千里之外。”(孙子兵法·公孙丑上)
“条条大路通罗马，最近的路只有一条，策划就是寻找这条路。”（王志纲大师）
“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。” （美国哈佛企业管理丛书）

以上所举的例子可以说是古今中外有关策划的一些代表性名言，古人强调“谋”，很是实在、比较直接，今人则更加感性，比如王老师的策划就是找一条最佳的路，是一种感性的比喻，而老外则秉承其一贯的理性思维，给出了一个理性定义。
当然在这里我并不想做什么评价的事情，没有资格，也怕被追星族冲过来用口水把我给淹死。而只是想回到本源，归于简单，作出抽象解释，以反应“策划”的根本内涵。
那么策划就近什么呢？
本人认为应该包括几个要素：
1、 是脑力行为。区别与自然竞争
2、 是对现有资料的汇总、分析、研判及展望。
3、 是关于未来的，而不是针对现在所发生的事情。
4、 是一整套切实可行的战略与战术相结合的思考。
由此可以引出本人对策划的一个看法就是：运用自己的思维能力，结合现有的资源对未来活动作出综合统筹的过程。
拎清了策划这个概念的内涵之后，其概念的外延也就逐渐清晰和明确了，那么就不能不谈一下自己行业里的策划了。
作为房地产策划，其重要意义以及存在的必要性不必多说，在此只想谈一下本人对于房地产这个行业的策划的浅薄认识，以“抛砖引玉”了。
在房地产行业，全程策划是最近几年开始流行的策划模式，而所谓的全程策划就是策划从项目用地初始状态即开始进入，运用营销的科学方法，结合行业的运作流程来进行整体细节的策划。但目前大多数楼盘进行的更多的是推广策划和项目顾问、销售代理，而忽视了其它的环节。作为一个产业关联度高、运作周期长、环节多且复杂的行业，每一个环节、每一个阶段都对项目本身后期最终实现从既定的产品向销售回笼的货币的转化。因此房地产策划本身应当包含有：项目投资策划、项目规划设计策划、项目建筑策划、项目形象策划、项目产品策划、项目营销策划、项目推广策划等几大内容，而对于一个真正的职业的策划师来说也只有充分了解有关容所包含的各种知识与经验，才能真正承担起其应当承担的责任与义务。
写到这里，手有点抖、心也有点慌，看来成为一个名副其实的策划师还真是道路曲折，但又何尝不是前途光明呢？想到这里也就有点释然了。

更详细的：
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