杭州交通信息网水粉渲染图:营销策划
来源：百度文库 编辑：杭州交通信息网 时间：2024/04/30 01:54:31
“芪神口服液”的营销策划
江西民健企业集团非常重视新产品开发。他们认为，产品是企业的命脉：不断地选择新项目，开发新产品，并在适当的时机以适当的方式投放市场，是企业向自身不断注入新的生命力的关键所在。正因为如此，他们在近10来年的经营中连续上了饲料、兽药、BB肥等项目，并取得了巨大的成功。企业也由原来的单一型生产企业发展成为一个在全国好几个省市设有10余个子公司、拥有4个产业、1亿多元净资产的国家大型企业集团。1996年6月底，集团的总经理会议又作出了一个令人震惊的决策：将自己开发已久的一种新型保健品——芪神口服液推向市场，使集团的经营触角伸入人体用营养保健品领域！
接受任务
要保证这项决策取得成功，就必须进行周密的营销策划。7月1日，近年来一直在集团进行管理咨询的江西财大工商管理系李亦清、付志军两位副教授被集团总裁请到了他的办公室。总裁给了他们一项重要任务：为芪神口服液投放市场做一份周密可行的营销策划书，以作为集团在该新产品投放市场前后1年半时间内工作的指导性文件。同时，总裁还提出了几条基本的原则要求：
江西民健企业集团非常重视新产品开发。他们认为，产品是企业的命脉：不断地选择新项目，开发新产品，并在适当的时机以适当的方式投放市场，是企业向自身不断注入新的生命力的关键所在。正因为如此，他们在近10来年的经营中连续上了饲料、兽药、BB肥等项目，并取得了巨大的成功。企业也由原来的单一型生产企业发展成为一个在全国好几个省市设有10余个子公司、拥有4个产业、1亿多元净资产的国家大型企业集团。1996年6月底，集团的总经理会议又作出了一个令人震惊的决策：将自己开发已久的一种新型保健品——芪神口服液推向市场，使集团的经营触角伸入人体用营养保健品领域！
接受任务
要保证这项决策取得成功，就必须进行周密的营销策划。7月1日，近年来一直在集团进行管理咨询的江西财大工商管理系李亦清、付志军两位副教授被集团总裁请到了他的办公室。总裁给了他们一项重要任务：为芪神口服液投放市场做一份周密可行的营销策划书，以作为集团在该新产品投放市场前后1年半时间内工作的指导性文件。同时，总裁还提出了几条基本的原则要求：