新都高新技术产业园:请问什么是小众媒体？

小众媒体,或称另类媒体/反主流媒体/替代性媒介,英文都是Alternative Media这个字。一般而言,英语世界的人士,经常以社区(community),激进(radical),前进的(progressive),有时亦以地下的(underground)媒介/报纸,与替代性媒介相互使用;以「小众」这样的字眼指涉「替代性」,是台湾才有的形态(敦诚,1991)。
严格说来,另类媒介并非一种意义的界定,而是一种概念;换言之,在探讨另类媒介的文献中,由於它并非一个专有名词,所以并未赋予特殊的定义(林福岳,1993:17)。一般论及另类媒介,多会从地下媒介(underground media)先谈起。美国六○年代的第一家地下报纸,是1964年Art Kunkin所创办的洛杉矶自由报(Los Angeles Free Press),当初的地下报业乃是起自於对客观、中立等传统新闻观念的反动,以及对权力和资金过度集中於主流媒介的不满,所以他们摆明了就是有特定的立场,宣传鼓吹他们的理念,要求改变现况。后来陆续出现了支持此种态度的报纸,他们多半是起於草根,而且是非法的,使用地下这个字眼,除了表示他们反传统价值和不妥协态度之外,另一个意义就是用来隐喻其非法的身份(林福岳,1993:18)。

到了七○年代,有些地下媒介开始称呼他们自己为另类媒介。1973年,科罗拉多州的「地下报业联合会」(Underground Press Syndicate,UPS)正式更名为「另类报业联合会」。自此之后,alternative这个字就被普遍用来形容草根性媒介。然而另类媒介和地下媒介还是有些差异,而且随着往后的发展越来越明显:就形式而言,地下媒介大多为初探性的,在创之初只是业馀性质;另类媒介刚开始也是如此,但随着时间的进展而会愈来愈朝向专业化发展。就内涵来看,另类媒介和既存的主流文化在本质上有所不同,但做法却是正面具建设性的,着重以实际的劝服行动来促成个人和社会的改变,较倾向诱导的性质,而地下媒介却往往造成各种磨擦。不过,另类媒介与地下媒介有一个特质是他们所共有的,那就是另类媒介传承自地下媒介深切关怀环境的特徵,他们不仅是记录,更实际投入社会运动(林福岳,1993:18-19)。

敦诚(1993)曾就内容和形式两个角度来定义另类媒介。就内容而言,由於现有大众媒介的产权和结构,以及其所重视的价值之不合理,虽然达到了较多数的阅听众,但这些媒介并没有真的服务大众的利益,反倒是另类媒介,虽然达到的是小众,却是真正的传达了沉默大多少的心声。就形式而言,随着科技进展,另类媒介的形式也跟着转变,无论是印刷形式、电子形式、甚至是面对面的剧场表演,都有待人们去开发使用。

Amstrong曾经针对美国六○年代到七○年代的另类媒介进行深入的研究, 他指出了另类媒介的数项特徵包括(林福岳,1993:18-19):

1.他们是社区行动和组织的使用工具,本身就是行动者,并企图创造改变。

2.另类媒介不讲求立场中立,另类媒介的行动者往往涉入他们所报导的故事中,甚至有时还鼓动事件发生。

3.另类媒介的创办便是要促使本土投入,他们不只是容许,更是欢迎社区民众的参与。

4.另类媒介的行动者鼓吹解放性的(emancipatory)媒介,要求去中心(decentralized),由使用者来掌控,每一个讯息接收者都可被视为潜在的传输者,在这种媒介民主(media democracy)中,传播过程远较媒介产品的消费来得重要。

5.另类媒介在筹募金钱上采取多元化的方式,广告政党捐助特定利益团体捐赠等,但仍只有少数能自给自足。

6.在美国社会变迁的运动中,另类媒介扮演相当重要的角色,他们是宣导新观念的先驱者;他们提醒行动者要回顾在社会上所推动的工作;替其他社会运动交换资讯和影响;在草根政治的议程中提供批评的角度。基於这些特徵,使得另类媒介得以发挥以下功能:

A.另类媒介最真切的形式,是去探究议题的根本, 并澄清问题及提供选择。

B.非专业记者想要表达某些看法时,可藉由另类媒介表达,而且是那些并非无能,却劳苦酬低的专业记者所不知的。

C.美国的资讯工业已逐渐成为意识工业,灌输给人们价值观和想法,并形塑人们的行为。因此部份地下媒介便试图重塑心智(reform-minded),致力於美国的救赎。