密安瓷餐具:中心商务区的问题

基于笔者对北京城市营销的访谈和资料查证，结合本文的理论框架，重点着眼于城市形象、投资促进和旅游推广，笔者试对北京市的城市营销的发展现状进行系统的分析和考察。

(一)“组织”要素

北京的城市营销发起和参与组织很多，但从战略规划的角度看，缺乏统一的领导和

协调机制，目前仍处在各自为政的摸索阶段。经过筛选和甄别，笔者认为北京具有代表性的城市营销组织有：

1、奥申委、奥组委。2001年以前的北京2008年奥运会申办委员会以及现在的第29届奥林匹克运动会组织委员会是迄今最具代表性的北京城市营销组织。奥申委制定和发展了北京的申奥标市、口号，并设计和组织了一系列营销北京的推广获得，在2008年奥运会主办权的成功获得以及塑造和宣传北京市城市形象方面确实是功不可没。2002年6月，奥申委成功申奥案例获得北京国际公关协会主办的“第五届全国最佳公关案例大赛”特别奖 。

第29届奥林匹克运动会组织委员会成立于2001年12月13日。2001年以后，北京奥组委承担起营销北京的主要责任，并做了大量的营销工作。2004年6月，北京奥组委因成功组织实施了北京2008年奥运会会徽发布及推广大型活动，荣获第六届中国最佳公共关系案例大赛特别奖——“中国杰出公关大奖”(同时获特别奖的还有上海申办2010年世博会办公室报送的“申博”案例)

2、北京市投资促进局。2002年11月，在1988年成立的北京市外商投资服务中心基础上组建、成立了北京市投资促进局，同时继续保留在北京市外商投资服务中心的牌子。北京投资促进局是北京的城市营销组织，是市政府直属的负责招商引资、投资促进专业化服务的正局级事业单位。北京市投资促进局的组建，是市政府优化发展环境、转变政府职能、建设服务型政府的重大举措。

目前，北京市投资促进局已逐步形成了以北京市投资促进局和北京市外商投资服务中心为主体，以北京外商投资企业协会和北京国际投资促进会等各类协会和外商投资企业投诉中心等维权组织为两翼的组织架构。同时充分发挥依托政府的优势，设立了北京市人民政府投资企业审批绿色通道，开通了北京市投资促进局官方网站(www.investbj.com北京投资服务网)，初步组建了多层次、立体化、专业化、集约型的工作架构。

2004年初，笔者在采访北京市投资促进局时，他们尚无明确的城市营销主体意识。但到2004年下半年，该机构已确定了自己的职能定位和发展目标，即：○1营销北京整体经济形象的窗口； ○2协调全市招商引资的平台；○3投资政策与项目的信息中心；○4促进高效审批的绿色通道；○5提供全方位投资服务的专业机构；○6联系政府与境内外投资者的桥梁。

由此可见，北京市投资促进局的城市营销意识和主体自觉性已大大增强。

北京市投资促进局是北京投资促进类机构的领导和协调组织。在其宣传手册中，北京市投资促进局也宣传自己是诸多投资促进组织的协调性机构 。

北京市投资促进局成立以来，积极开展工作，成效显著。至2004年6月，代理了摩托罗拉、IBM、爱普生、爱立信、北京现代汽车有限公司等近千个投资项目，直接引资逾8亿美元；为1000余家在京外资企业提供人事代理服务，开通了“外投人才在线”专业人才招聘网站；搭建了系列化的招商引资工作平台，开展了对美国、日本、韩国、德国和澳大利亚的专业定向招商活动；连续参与承办京港经济合作研讨洽谈会；连续参与承办中国投资贸易洽谈会北京团的组团参展工作；设计制作了代表北京经济新形象的《活力北京：北京经济新形象》电视宣传片及画册；建立了北京投资服务网(www.investbeijing.gov.cn)网