杭州交通信息网大食代香港有限公司:关于~~~品牌的核心价值
来源：百度文库 编辑：杭州交通信息网 时间：2024/04/29 21:53:14
“在国内许多产品并没有做到以核心价值为灵魂统帅企业的一切营销传播活动，典型的是只让品牌核心价值体现在传播中，没有贯彻到营销活动中。这种营销与非整和的传播造成了品牌资产的严重浪费。”
请大家给我举个生动案例，我不明白这段话的意思~传播和营销？ 很急~请大家帮帮忙~~~
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中国的专业术语太多太复杂了，我就用自己的语言说说我的看法吧
所谓核心价值就是与核心竞争力相挂钩的，企业凭借核心价值来实现核心竞争力，用白话说就是用别人不能拥有的或做的比你差的优势来击败竞争对手。
而现在中国许多企业只会在口头上宣传自己有哪些优势却在生产和销售中并没有体现出这种优势。
“典型的是只让品牌核心价值体现在传播中，没有贯彻到营销活动中。”这句话的意思可以通俗的理解为“绣花枕头，一包糠”。
例如，我国某著名手机商，巨资请韩国女影星做广告，制造许多争议来抄作，同时大力宣传手机有多高贵，有多么好，强调售后服务有多完善等，迅速树立了该品牌的核心价值。但是在实际生产和销售中并没有体现其与品牌形象相对应的质量。也就是说他们是说一套做一套，用大量的人力物力买来了“金杯”却在实际经营中失去了客户“口碑”，他的传播虽然短期促进了营销却在长远上抑制了营销，最终浪费了企业资源。
yes ! 哥哥好NN 嘿嘿 学习中。