f117s发动机:吸烟是否违法

网络媒体的优势固非传统媒体可比，但目前网络媒体的发展还存在着很多问题，这就使得网络作为广告传媒优势与劣势并存。企业作为广告主，应该重视网络传媒，但也要谨慎选用。我们这里要讲的是网络媒体的劣势。?

　　一、网络媒体受众规模的发展存在瓶颈?
　　网络媒体的确是覆盖全球，就地域范围而言，似乎没有哪种媒体能和它相提并论。但覆盖域肯定不等于受众规模，这是小孩子都能想明白的事。从受众规模看，中国网民的数目虽然在迅速增长着，可直到今天，CNNIC最新公布的数据显示，网民总数也不过3370万人。国内大部分省级电视台中，任何一家电视台的受众规模都要远大于此。网民数目增长再快，在理论上短期内似乎不会有追上电视的可能。理由是：近年来，由于几大家电生产企业如TCL、长虹、海尔等涉足电脑行业，导致家用电脑的价格大幅下调，但即便如此，一台家用电脑的价格仍高达数千元，这对于普通中国家庭而言仍然算是一项比较大的投资，因而在普通群众当中，电脑远没有电视及收音机的普及率高。有了电脑上不上网还是问题，因为上网费用居高不下。我国网民73.7%是自费上网，对于他们而言，网络费用目前尚未达到可以普遍接受的程度，这就极大地限制了受众上网的次数和时间。另外网络媒体的高技术特征也限制了受众数量的发展，相当一部分人，特别是有“技术恐惧症”的中老年群体和女性群体轻易不会触网。国内网络媒体覆盖率即便在北京、上海这样的大城市也不过才分别达到8%和2%。总之，网络以及网络广告进入每个家庭尚需跨越的几道门槛，从根本上制约着网络媒体受众规模的扩大。这还是把网络看成一个整体来谈论受众规模问题。如果就单个网站说受众数目，那么，传统的四大传媒中最差的杂志，每种杂志平均订阅人数，要远远高出每个网站的平均浏览人数。理由很简单，全国杂志有6000多份，全国网站却有27.7万多个。?

　　二、网民及网站的地域分布严重失衡?
　　中国网民的地域分布情况如下：广东10.4%；北京9.8%；上海9.2%；江苏8.0%；浙江6.6%；五者之和为45%。而WWW站点的地域分布情况为：北京20.6%；广东16.6%；上海10.8%；浙江8.1%；江苏6.6%；五者之和为62.7%。从上述数据可以看出，无论从网民数量和站点数量，北京、上海、浙江、江苏和广东五地占据中国互联网“半壁江山”。这是一种严重的倾斜。而且网民及网站肯定多在城镇而非乡村，广大农村人口尚在网络覆盖范围之外。这样的地域分布，和电视、电台的发送网络相比，就太过集中了，有点无面，不利于商家在全国范围内大面积铺开销售。除非您的广告及您的产品就是只想走沿海大都市，否则网络传媒难以到达指定地域。?

　　三、网民并非消费主力?
　　网民以年轻人为主，18～24岁的网民占了36.2%，30岁以下的网民占了52.5%。他们大多是单身青年，特别是大中专学生和中学生，未婚者占网民总数的56.9%。这一部分人绝非消费的主力军，他们的收入太低。到目前为止，低收入者仍然占据网民的大多数：人均月收入1000元以下的网民占到网民总体的61.2%，其中无收入者占了12.3%。除非您的产品是以这类人为目标市场，否则，使用网络传媒可能会根本接触不到您的目标人群。适合上网行销的不过是书刊、电脑相关产品、音像器材及制品、通讯器材、教育学习服务、招聘信息等青年群体关心的东西。?

　　四、网络媒体本身的被动性?
　　网络媒体强大的互动性使得广告受众具有了其他媒体所不能提供的选择广告信息的主动性。但是这种相对于受众的主动性，同时就是网络媒体本身的被动性。当广告主把广告投放到网站上之后，往往要等待访问者把它“拖”出来才能真正与受众见面，如果访问者不光顾你的网站，即使网站再精彩，网页设计再漂亮，网页上的广告也只会落得“养在深闺人未识”。如果以为广告放在网络里就等于万事大吉而守株待兔，坐等顾客上门，那就只能关门大吉。因为在国际互联网络这个无际无垠的世界里，网站数目以千万计，而网上的广告信息只能等待顾客上门索取，难以主动出击，因为网络广告不同于其他媒体上的广告，它不具有强制收视的效果。收视主动权掌握在消费者手中，他们可以选择看与不看，因此有了网站不一定会有访问者；即使有访问者访问这个网站，也不一定会看你的广告。而在传统媒体上进行广告宣传，对于广告主来说只要选择合适的版面或时间，特别是最佳版面或黄金时段，不论广告水平如何总会有人收看。因此网络媒体的被动性直接影响到网络广告的收视情况，从而限制了广告主对网络媒体的选择。?

　　五、难以实现的投放准确性?
　　在理论上，网站能够掌握每一个曾点击本网站网上广告者的个人信息，了解到都是哪些人对广告商品有兴趣，从而有针对性地采取进一步的促销行动。但有一个根本的问题在于，网上注册的个人信息是真实的吗？例如，性别就常常是相反的。那么住址、年龄、职业等个人信息会是真的吗?去OICQ看一看，你会发现大多数网民都想尽办法隐藏自己的真实身份和个人信息。即便有，也极其有限；即便真实，也不够用。第二个问题是网站真的能得到这些信息，并整理清楚，分析明白，免费提供给广告主吗？如果您作为广告主，得不到这样的定向广告服务，则网络广告所谓可以针对个人的准确投放就停留在了理论上。制约该项服务的还有法律。网络广告巨子DOUBLECLICK，就曾经因为巨型广告处理不妥而引来麻烦。它原来的做法是在网页上放置广告，匿名跟踪用户在网络上的活动，在用户不知情的情况下，获得他们的姓名和地址。结果公司遭到用户隐私保护组织、州政府和其他广告商的诉讼，DOUBLECLICK只得放弃了该做法。因此，理论上存在的，实践中未必能够落实。?

　　六、网络广告制作的简易性?
　　最近的新闻是小学生都会参加“主页设计大赛”并取得佳绩。网络广告制作的简易性由此可窥一斑。目前只是一些小型广告公司和一些以技术为主导的网络公司涉足网络广告的设计制作，目前网络广告的视听效果，还远不能与电视广告同日而语。另外，从网络传输速度看，一幅全屏的图像在网上需要一段时间才能逐行显示，5秒的电视广告会有100帧画面构成，网络还没有能力提供这样的显示速度，也就不允许高技术水平的广告制作。制作水平不高的广告，点击率也不可能高。在网络世界里没有人会掏钱去看那些呆板的、单调的广告。广告主也一样，试想有谁愿意花钱做没人看的广告呢？因此，网络广告制作的简易性降低了广告主以及广告受众对网络的信任度，点击率一降再降，最悲观的说法是已降到0.3%。一些网络广告代理商赶紧声明点击率不说明问题，网络广告的实际效果是很好的，回应率应该在25%～35%之间云云。可广告不好看，不吸引人，这是件没办法的事。?

　　七、海量信息及最差的收视率?
　　二三十年前全国各地的居民家庭只能接收到一两个电视台的信号，电视节目及电视广告于是有很高的收视率或称到达率。现在全国大部分城市居民家庭能够收看的电视台有几十个之多，电视广告的到达率大为下降。而全世界网站数目以千万计，仅在我国注册的WWW站点数就高达277100个，就某一个网站或某一个网络广告而言，其平均收视率该如何低下，可想而知。另外，同类或相近信息之间的重复、抵牾以及难以分辨，使得海量信息由于缺少整理，呈现出爆炸后的混乱状态。某一广告作为信息之一条，如漠上粒沙、海中滴水，很可能就会完全淹没在众多同类或不同类的信息中。?

　　八、网络媒体传播效果测评标准尚未确立?
　　目前在国际上尚未形成关于广告效果测评的统一行业标准。网上有不少关于广告访问量的测量标准，同一个广告测量标准含义常常不尽相同，即使是说法比较一致的几个概念实际上也缺乏一定的科学性。例如用一段时间内的点击次数多少来计算网站访问人次实际上并不准确。因为一般网页上的各种图标、链接都产生点击，一个网页常常会因为有几个图标和很多的链接而产生多次点击。服务器接到的每一次请求都生成点击次数，但点击次数与网站的访问者的人数并没有固定的关系。假定广告主的网页含有三个图形文件，那么主页就共有四个文件，如果某个访问者访问主页一次，就意味着点击四次。同一次访问中，如果该访问者访问了另一个有三个图形文件的网页，那么点击次数就不只四次了，总共的点击次数就达八次之多了。再加上使用“Reload”键的简单点击——又是不只四次，那么该访问者访问两个网页的点击次数就是12次。甚至错误提示信息也产生点击次数，包括“错误404——文件未发现”和最为流行的“拒绝访问！”。如果有人告诉你点击次数等于报纸的发行量或电视的观众数一样，那就说明你已经被人误导了，因为实际上点击次数与访问者人数之间的差别是巨大的。此外，有一个不容忽视的问题，就是这些资料可以被操控，甚至作假。一般各站点用于进行访问人次及网络广告点击次数统计的都是一些软件。软件是人开发出来的，程序是人编出来的，因此有可能从中做手脚，例如可以开发一个程序提高来访的人次，或采取虚假的计数方式。这是造成网络广告效果难以测定的另一个重要的原因。
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　　九、网络广告并不便宜?
　　网络广告的收费标准和传统媒体不尽相同，是按每千次点击说事。这和传统媒体的千人成本的概念有一致之处。从上一个问题可以引申出点击数少于人数，因为一个人可以完成多次点击，可这样千次点击和千人成本二者之间就无法做价格比较了。我们现在假设点击数等同于人数，假设一个网幅广告在宣传效果上等同于一个整版报纸广告，则网络广告的千次点击收费为30美元。我们以《人民日报》为例说明传统媒体的收费情况：《人民日报》整版广告收费20万，发行量为200万，则千人成本为100元人民币，显然便宜得多。据网上流传的小道消息，个别网站网幅广告收费降到了30元人民币，和报纸半版广告费用差不多了。也许这样的价位才是接近合理的。可如果我是广告主，我仍然会慎重，因为《人民日报》的200万受众规模更具投资价值。说这些就又回到了第一个问题。?

　　十、网络广告缺少权威性和可信度?
　　网络是一个自由世界，这真让人不知说什么好。举例来说，在传统媒体上医药和烟草广告一直是受到严格控制的，但是在网上这类广告却不受限制。在德国，网上医药广告引起了争议，尽管有关科学家认为利用网络传播医药信息是有益的，但是德国医学工作者呼吁人们抑制网络上的医药广告，他们认为网上医药广告是不负责的，很大一部分医药广告所宣传的药品是未经批准的，这些药物既没经过权威机构验证，其疗效和安全性也未得到证实。网上刊登香烟广告是否违法在美国也一直是人们争论的话题，已惹来越来越多的反吸烟团体的抗议，他们正在督促美国政府调查有关网上烟草推销中存在的问题。但是在有关法规出台以前，这类有害的广告是无法杜绝的。在香港，烟草生产商利用目前尚无网络广告管理法规的空档，在网上积极寻求着发展机会。由于这类广告无法受到法律法规的监督和限制，使得在传统媒体上受到严格控制的广告在网络中得以自由和无限的发展，特别是传统媒体中的广告审查制度，在网上显然难以执行。网络是一个随心所欲的世界，江湖气十足，这严重影响着网络媒体的声誉。传统媒体中大媒体所具备的权威性和可信度，在网络媒体中难以落实，这使得网络传媒的利用价值大打折扣。?
　　上述这些是广告慎选网络传媒的理由，也是目前网络媒体发展面临的难题。网络传媒想要挣到广告费，需要拿出克服这些问题的计划才行。

因时而变

目前我们国家还没有明文规定不能吸烟

在特殊的重要地方是违法！

不违法,但你得注意一下场合，特别是在有小孩的地方不能抽烟，记住了吗？抽烟有害于身体呀！

不违法，是对自己的身体有害