杭州交通信息网2018福克斯st改款:房地产策划文案的工作性质是怎样？
来源：百度文库 编辑：杭州交通信息网 时间：2024/04/27 23:28:32
广告公司的“文案”就是撰写广告文案的人员。
广告文案（advertising copy）广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
广告文案的要求：
1．准确规范、点明主题
2．简明精炼、言简意赅
3．生动形象、表明创意
4．动听流畅、上口易记
广告文案基本特征：真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性、灵活性
广告文案由以下几个部分组成：标题、正文、标语、随文（附文）、商标。其中，广告的正文、随文、商标是基本部分。正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。