粮食水分测量仪品牌:品牌时装市场调查怎么写？ 有范文没有? 我看看

青岛家纺品牌市场调查

最近一段时间，在寸土寸金的闽江路商业街，几家色彩绚丽的床上用品专卖店陆续开业，其中包括了多喜爱、澳西奴等几个国内知名家纺品牌，加上原来入驻的冬冬宝、富安娜、罗莱等品牌，目前闽江路的家纺一条街已经小有气候。“只可惜，没有一家是青岛本土的家纺企业”，一位原来在国棉一厂上班的“老纺织”每次走到这里，心里都会发出这样的感叹。

在青岛家纺业，喜盈门集团、雪弛集团、青岛纺联寝装股份有限公司等企业外，在有着“纺织名城”之称的青岛，很难发现其他一些具备相当知名度的家纺企业。根据青岛市的一个统计，2003年，毛巾类产品占到了青岛家纺产值的42%，而毛巾类产品的高比重，也一定程度地说明了青岛家纺其他门类的匮乏。

当然，家纺业的巨大商机以及家纺在青岛大纺织战略位置的重要性，还是被青岛众多人士所发现，在原青岛市计委去年发布的一个行业分析文章中，家纺甚至被认为应该成为青岛大纺织战略的“突破口”。该文分析说，“青岛纺织行业始终在‘以服装为龙头’的怪圈和死结里打转，目前需要另辟蹊径，只有超常发展新兴家庭纺织业，并以此作为重振青岛大纺织雄威的战略突破口和领衔产业，才能真正搭乘上WTO的快车”。

不仅仅在闽江路的床上用品专卖店难以发现青岛家纺品牌的踪影，通过调查发现，在青岛家乐福、佳世客、利群、海信等大型商场和超市中，青岛本地的家纺品牌也难得一见，仅在部分商场中看到了青岛中亚工贸、青岛健康绣品厂等二、三家中小型床品企业的产品，而与几个大的外地品牌如冬冬宝、富安娜等专卖店相比较，本地企业的品种显得单一，而花色上也要逊色不少。

据业内人士介绍，在青岛的家纺市场上，占有一定市场份额的有三十五、六个品牌，其中青岛的家纺品牌企业不过三、五个，也就是说，青岛本地品牌数量还占不到1/7。从商场、超市、专卖店这些主流渠道的市场销售来估算，恐怕外地品牌要占到青岛家纺市场的八成以上。 不是青岛人不喜欢当地的家纺牌子，确实是我们在许多方面还存在差距，与一些全国知名的家纺品牌尤其是南方一些大品牌比较，我们的牌子在用料、花色、品种、科技含量上都还有不小的距离。

尽管青岛人所用的本地家纺产品不多，但调查发现，实际上青岛本地的家纺企业为数并不少，并且加工能力强大，但他们基本上都把青岛生产的产品卖给了老外。 每年出口量超过200万套的青岛纺联寝装股份有限公司总经理孙克生介绍说，“如果加上一些小型加工厂，青岛大大小小一共有超过100家的家纺企业， 但是95%的企业都是为国外客户代工，基本上不做国内市场”。 虽然企业刚刚获得了中国驰名商标，但是据介绍，喜盈门集团毛巾类产品的主要市场也在海外。 数目可观的海外订单是青岛家纺企业永远的诱惑。家纺出口实际上也一直是青岛出口量较为可观的行业之一，按照孙克生的说法，青岛市每年家纺的出口量在五亿美金左右，折合人民币40亿元左右，这个数据实际上是青岛本市家纺市场容量的几倍。“不是不想做内销市场，只是我们认为做内销的风险确实比较大”，孙克生的说法可能道出了多数青岛外向型家纺企业的心声。

对于以前一直做外贸的青岛家纺企业来说，建立内地销售网络、代理的营销支持、物流以及商场超市等终端管理、尤其是符合内地市场的产品开发等方面，都将是一个很大的考验。