迈瑞普工待遇怎么样:什么叫“CF广告”？？

CF是commercial film的简称,但不是单纯的指广告片
严格意义上说CF是胶片广告，即用电影胶片拍的广告
是相对于用beta带拍出来的电视广告片TVC而言的
两者是有本质区别的,光预算就不是一个级别

CF广告的文案脚本固然重要，但拍摄的二次创作其实更大程度决定着它的成败。还有就是预算是否到的了位.

什么是CF？

C (commercial):商业的，商贸的

F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。

CF：从字面上翻译，可以说成是“商业的影片”。现在泛指使用电影胶片拍摄的广告。

由于可以在电影、电视上播放，所以国际上通称“影视广告”。但因国内多在电视上播放，因此常指电视广告。
影视广告的本质特

征：

电视媒介与其他媒介相比，有非常突出的即时性、同时性和大众性三大特征，其实这并非电视媒介的本质特征。只是在广告推广中，影视广告显得尤为突出。

电视就其造型材料而言是电子是时间媒介，就其造型效果而言是视听综合媒介，它明显有别于平面的印刷品和路牌，也有别于雕塑，及其明显的是：

1.它不仅占空间更占时间，

2.它有想象中的三度（立体）空间，看得见摸不着

3.它有连续动态的形象，

4.它有声音；

我们知道纯粹视觉信息能吸引人们35%的注意力，纯粹听觉的信息只能吸引人们15%的注意力，视听结合能吸引人们高达75%的注意力。

因此我们可以了解到影视广告的优点

•具有直观性强，观众的接受可不受文化水平的限制。

•能缩短观众的心理距离

•具有攻击性强

•具有可信度高

影视广告能逼真地展示广告商品的外观、质地、使用方法、并依*高科技的声光技术展示商品的构造、原理和效能、具有很强的直观性。观众的接受可不受文化水平的限制。

影视广告可通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短观众的心理距离。

总之影视广告的信息最接近生活的真实形态，最为形象生动，从接受的角度看，它能最充分地调动情绪和满足受众的感官，以生动形象锁定观众目光和激发兴趣，保障广告信息的有效传达。

影视广告在当前市场中的作用：

•影视广告的目的是说服消费者购买产品；

•影视广告的对象是消费者；

•影视广告的技巧是唤起消费者的注意；

•影视广告的功能即是迅速、准确地把产品信息及时的传播到广大消费者当中；

•影视广告的作用则是要促进产品的销售
影视广告的分类及当前常用的术

语：

•A、按记录材料分：

•电影胶片广告

•录像磁带广告

电影胶片广告

•电影胶片广告在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视台播出。

•电影胶片广告的画面层次丰富，光效理想。

录像磁带广告

•录像磁带广告简称录像带广告或磁带广告，他将拍摄内容记录在BETACAM带上。

•这种广告优点很多，一，他不必经过加工即可编辑，能及时在电视台播放，制作过程比胶片拍摄简单；二，编辑方便，可象录音带那样修改重录；三、可做特殊效果，如：抠象等；四、色彩艳丽。

B、按画源性质分

• 实景广告

• 动画广告

实景广告

即现场拍摄的广告，直接反映现实里的人和物，有很强的真实感和现场感。实景广告也是常规的、主要的电视广告

动画广告

•顾名思义，动画就是活动的画，分手绘动画和电脑动画两种。

•动画广告对生活是一种模仿，能充分表达作者的主观想象，使很多难以表现的内容得到准确的表现

•C、按创作目的分

•公益广告

•商业广告

公益 广 告

•公益广告是公共服务性广告，他不以营利为目的，传达的多是一种积极、健康的观念。

商业 广 告

•商业广告又分商品广告和形象广告（包括企业形象和广告，品牌形象广告）两类，商品广告的目的是推销产品，他是主流广告；形象广告的目的是推销企业理念、树立良好的形象、加强公众的认知、提高企业的美誉度和消费者的忠诚度。

•D、按画面形式分

•静态广告

•动态广告

•静态广告

•静态广告又分字幕广告和图片广告两种。

•字幕广告和图片广告虽然有播音员解说，但不是真正的电视广告，只是用电波媒体承载的平面广告。他们应该是电视广告的一个组成部分或一种表现形式。

动态广告

•动态广告也就是前面说的影视广告，它是使用摄像机或摄影机拍摄的活动影象广告

•专题片：通常为陈述式的结构，时间较长，内容比较丰富，可以出现多个重点。

•广告片：要求创意性较高，风格突出，时间紧凑，表现主题通常为一个，并且进行放大。

•调性：风格，格调，意境的一种综合氛围，是一部广告片的基调。

•脚本：也就是划分镜头结构的文案。有画面描述和旁白内容

•导演执行稿：优化的脚本，配上每个镜头的画稿，更精准，更贴近拍摄结果。

•摄影常用手法：推、拉、摇、移、升降、旋转

•几种特殊的摄影方法：

•变速摄影、逐格摄影、显微摄影、航空摄影、水下摄影、红外线摄影，眦光。
摄制组职称介绍：

导演

•统筹，规划，设计，整部片子的内容。

•当创意文案确定以后。导演就要对片子的镜头划分，每个镜头的样式，表现形式，结构，演员的选择，场景的要求等等，所有关于影片的内容作出一整套的实施方案。

•摄影师，

主要对画面负责，通过导演传导的内容和感觉。选择角度，调整镜头，

•要求灯光效果，设计运动轨迹。最大限度的实现导演对每个镜头的意图。

美术

•按照导演的要求，对产品进行美化，对场景进行设计，对道具进行布置。实现导演、摄影对任何一个相关景别的内容物的要求样式。符合整个广告片的调性要求。

灯光

•灯光，通常为一个多人的组。按照摄影师的要求，对每个镜头进行灯光布置。

•协助摄影师的实现画面的各种想法。

道具

•顾名思义，就是按照美术的要求，制作符合广告片内容的道具。

服装

按照美术的要求，设计，制作演员的服装。

机械师

•对轨道，升降，摇臂，等设备的操作。

•按照摄影师的要求，设计运动幅度，移动距离等。

场记

•负责现场记录每个镜头的镜头序号。

•通常场记大都是副导演兼任，所以也会负责一些与演员的沟通，按照导演的意图安排其他工作人员的进度的工作。

制片

•负责整部广告片拍摄的费用支出。包括人员的吃喝住行。可以说，是摄制组的大管家。

•制片人会在影片开拍前与导演沟通片子的细节，人员编制，时间进度，场景数量等等。以便制定出详细的支出费用，开拍后则严格按照越算费用支出。

现场工人

•负责搬台设备，大型机械的使用。一般根据拍摄的内容临时雇佣。但大多都是有摄制组经验的人员。
电影摄影机：

•摄影机是电影摄影的主要设备，一般结构分：片盒、传动系统、片门与爪头、快门、观景窗、镜头和镜座等部分。根据需要分手提和固定两种；根据规格又分：8、16、35、70毫米的摄影机；根据特殊和特技摄影的要求又分高速摄影机、立体电影摄影机、全景电影摄影机等。

•摄影机的辅助设备：三脚架、升降车、轨道车等。

•摄影常用手法：推、拉、摇、移、升降、旋转

•几种特殊的摄影方法：变速摄影、逐格摄影、显微摄影、航空摄影、水下摄影、红外线摄影
拍摄制作常用设备简单

介绍：

胶片

•电影胶片分负片（或底片）和正片。

•规格有8mm、16mm、35mm、70mm等，最常见的是35mm、 16mm 。

摄 像 机

通常使用大都为以下几个型号：

•HDW-750P 1080/50i

•高清晰度摄录一体机

HDW-750P1080/50i

高清晰度摄录一体机

sony_hdw-f900h

sony_dvw-790wsp2

sony_hdw-750p

Kamera_HDW-700A

录放机

录放机 SONY_HDW-500

录放机 sony_DVW-A510P

录放机 sony_DVW-500P

灯光 FDD 镝灯

特殊设备--摄影阵列

轨 道

影视广告的标准制作流程：

第一步

了解客户需求：

客户通过AE人员通过面谈、电话、电子邮件联系、告知产品、项目信息，并提出自己广告方面的“基本需求”。AE人员制定策略。

涉及内容方式：

1。公司情况概述

2。产品或项目的介绍，填写调查表。

3。说明创意方向、风格、重点元素。

4。确定策略方向，提出对制作的基本要求。

第二步

制定创意文案：

•创作人员，根据策略，制定创意撰写文案

•及视觉表现策略，或画稿。

•广告公司内部首先自行审核。

第三步

PPT提案：

•约定时间，由创作组人员进行当面提案

•创意人员阐述策略、创意点、创意内容等

•导演对创意所产生的视觉部分，及广告整体的把握元素进行描述

•PPT提案会议，还会有一些视频的参考片。能够最大程度的显露广告的原本意图和表现力。

•经确认后，AE人员提供报价。

第四步

•报价部分

包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、

拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、发型师,服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。具体的估价明细表

第五步

•合同签署

•双方认可后，签署“影视广告制作合同”。合同附件中包含“广告文案”。公司会在规定的时间内准备接下来的拍摄执行PPT准备会议。

第六步

剧组PPT会议：

•公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。包括制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。

•在筹备拍摄工作的同时，进行三维制作等部分后期工作。

在正式拍片之前，公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等资料。

第七步

摄制执行：

•按照执行PPT会议内容。导演做全盘的指挥

•会根据每个镜头的要求与摄影沟通，要求摄影精准的实现镜头要求。

•与美术人员对现场的布置、服装等方面进行调度，实现要求效果。

•摄影，美术两方面会根据导演的要求，指挥灯光、器械、服装、化妆、道具等各组积极配合。

•导演与制片共同把握，拍摄进度和时间安排。

第八步

后期剪辑：

•拍摄完毕后，首先将胶片转录成磁带形式，

•此步骤称为：转磁。

•录音，也就是录制旁白内容。

•然后，导演会与后期人员根据创意及拍摄时的构想，确定广告片的风格、结构、节奏、起伏点等内容。

•后期人员会在数天内，将拍摄的镜头按照导演的要求，配上音乐，加入旁白，融合特级效果，剪辑成片。

•等待客户审查。到此执行步骤结束

第九步

交片：

影视广告收费标

准：

广告创意、策略、文案、画稿费、

通常此费用，以前期预付款形式支付

•提案费：

提案组人员的车履费用。

•器材费：

摄影器材费、磁带、电影胶片费、外景机械、发电车、照明器材费、特殊器材费、滤光镜费、消耗品费

•摄影杂费：

交通费、车辆费、器材搬运费、住宿、场地租费、保险费、摄影杂费、餐费

•美术费：

设计费、置景费、道具费、特殊造型费、美工人员费（含化、服、道费）、服装费、化妆梳妆费

•演出费：

主要演员费、配角演员费、配音费

•照片费：

摄影费、制作费

•动画制作费：

卡通作画、卡通摄影、字幕作画、字幕拍摄、特殊图案摄影费、特殊图案摄影费、字幕构图费、设计费、造型费、特殊设计费

•音乐费：

作曲、制作费、著作权使用费

•录音费：

录音室费、技术费、放映费、外录技术费、额外器材费、录音再录费、光学声片费、录音带费、磁性声片费、音效费、录音师费

•剪辑费：

剪辑费、套剪费、底片清洗费、底片清洗材料费、光学效果费、光学效果材料保管费、编集设备费、剪辑师费

•其它：试片费、制作杂费、电脑特技管理费、税收费、广告税收费

•制作准备费：

对外连络、洽谈、选景

•导演费：

导演、助理导演

摄影棚费：摄影棚租金、使用电力费、特殊设备费、摄影棚杂费

•技术费：摄影师、摄影助理、灯光师、灯光助理、照明准备费、特殊摄影技术费、电脑动画费、美术指导

拍摄的费用，非常繁杂。一般情况下，客户只需要按照公司提供的报价和所注明的理由进行沟通即可。

佩服，达人啊！！！