芬兰语发音:凤凰新闻台 凤凰卫视中文台 凤凰资讯台 是什么关系

凤凰卫视走过了八年风雨历程，从娱乐立台到新闻立台，从创名牌新闻栏目到开播准新闻频道"凤凰资讯台"，这两次战略性转变，成为了凤凰卫视参与新闻竞争的"杀手锏"，也确立了她全球华语平台的强势地位。

　　（一）新闻立台

　　要实现"新闻立台"目标，首先需要时政新闻上获得突破。凤凰卫视成立之初的定位是为全世界华人提供高质量的华语节目。可是，1996年开播的凤凰卫视，只有一个中文频道，自己制作的节目只有3个小时，而且并没有涉及太多的时事新闻，公共影响力乏善可陈，更多的是"相聚凤凰台"、"人间万象全接触"等缺乏冲击力的栏目，看起来更象是一个中文娱乐台。显然，这无法担实现"凤凰"实现促进中西文化交融、大陆文化与港台文化结合的定位，也注定了"凤凰"必须不断地"蜕变"，真正树立自己在华语电视圈的地位。因此，凤凰自成立以来，一直在不断加大新闻节目的重量，力求在重大历史事件中发出自己的声音。为顺应于这种电视新闻潮流，一大批新闻品牌栏目和品牌主持人逐渐走向成熟，诸如《小莉看时事》、《财经论坛》、《凤凰早班车》、《鲁豫新观察》、阮次山的《时事开讲》等等，多层次、多向度地对新闻节目进行纵深拓展，"时事新闻"立台的思路在凤凰卫视中文台雏形初现。在2001年，凤凰卫视资讯台适时推出。这样，先期的"品牌优势"及其一系列成熟定型的新闻节目与资讯台相得益彰，推动凤凰卫视快速发展。

　　凤凰卫视不仅靠新闻节目赢得了观众，提高了新闻节目的收视率，而且创造了显著的经济效益，提升了凤凰的媒体形象。事实上，著名的国际电视传媒都是以新闻立台的，一个大台必定有处于强势影响力的新闻节目，而新闻节目的影响力则决定了该台的权威性。因此，把新闻做精、做强、做出影响力，是凤凰卫视傲然独立和成为"主流大台"的关键所在。

　　（二）内容为王

　　目前，电视市场的竞争，实际上是频道节目品质内容的竞争，是内容的竞争。一位资深广告人士认为：电视节目的最终发展趋势是，没有台只有频道，甚至没有频道只有节目。观众不会因为某个电视台的级别多高而看你的节目，而是因为其节目内容好。那么，对于以新闻为本的凤凰卫视来说，强化新闻内容是关键。然而，央视新闻频道的开播以及各地方媒体新闻栏目的改革，对凤凰卫视构成了极大的竞争压力。因此，凤凰在新闻报道中逐步强化以"内容为王"的理念。

　　应该说凤凰一直以来的强势就是新闻资讯，尤其是其对新闻的包装，权威、有趣、实效，极大地吸引并培养了观众群。其实在注重包装的同时，更是对内容的重视。凤凰作为一个综合性的卫星电视台，内容为王就是信息为王。在凤凰，即使看上去不像电视的一些节目，由于它饱满的信息量，一样可以受到观众的欢迎，比如《有报天天读》和《李敖有话说》。传媒要赢利，除了依靠内容（稿件、图片等）赚钱，没有比这更有商业价值的产品了。凤凰新闻制胜的一个关键因素就是能充分整合资源，构筑资讯优势，以内容取胜。

　　（三）播报风格

　　从《凤凰早班车》以来，凤凰卫视一直在尝试以全新的方式演绎新闻。如把"说新闻"从专题类节目扩大到报道类节目中，凤凰卫视的"说新闻"引起了各电视台尤其是都市电视台的争相模仿。陈鲁豫的说新闻在《凤凰早班车》以充满人情味的"说新闻"方式成功开创了主持的新流派，其口语化风格更是得到了相当多电视观众的认可，凤凰卫视又将此风格进一步推广到《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》中，并形成其频道特色。而《新闻下午茶》则是凤凰卫视又一次"另类新闻播报"的创新，即"娱乐＋资讯"的新尝试，一向以搞笑八卦的主持风格著称的陈玉佳，在节目中扮演"说新闻"的角色，将当天各类民生社会新闻，在欢乐的气氛中，将一天的趣事怪谈汇报。

　　"说新闻"作为一种创新的报播形式，使电视新闻从严肃正统逐步转向通俗流行。它不仅仅是追求的一种表现形态，而是电视制作面对客观发展趋势所产生的一种认同。凤凰卫视把追求个性化作为媒体竞争的原动力，这也正是凤凰卫视新闻竞争的优势所在。

　　（四）三名战略

　　所谓"三名战略"，就是凤凰卫视注重塑造"名主持人、名评论员、名记者"，着力突出一种有魅力的个人形象。明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。同样，对于媒体运作尤其是新闻节目运作也是如此。新闻节目的收视率高，少不了出色的主持人；而一档好的节目也可以造就一位名主持。好的主持人能够驾驭节目、表现节目，从而提高收视率。而收视率一旦提高，主持人的身价也随之上升。

　　凤凰卫视大力树立名主持人、名记者和名评论员，是树立凤凰品牌的重要策略，也是凤凰开拓市场的重要策略。尤其是主持人打造上，由于凤凰卫视的运作机制比较灵活，很多节目实际上是为主持人度身订做的。这种做法十分有利于挖掘和培养名牌主持人，使他们在节目里找到最适合自己的位置，如鱼得水，相得益彰。每一位主持人都有着自己鲜明的风格标志：吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流畅明快，窦文涛的幽默机智，陈晓楠的亲和细腻，曾子墨的智慧犀利，这些主持风格的差异来源于主持人个人魅力与内在个性气质，同时也塑造了频道的独特魅力。

　　（五）个性评论

　　传媒的竞争其实是一种创新竞争，一向重视节目创新，强调"人无我有，人有我新"的凤凰卫视，在节目中不断丰富、强化自己的表述方式、说话方式和风格样式，不断强化一些个性化的东西。任何一种产品的成功，必将遭遇来自同行业、同类产品的激烈竞争，那么凤凰卫视的新闻评论节目为何在激烈的传播市场上能保持如此高的威信和强大的影响力呢？那就是个性化评论，凤凰卫视主要开播了《时事开讲》、《有报天天读》、《锵锵三人行》、《时事辩论会》等新闻评论节目。凤凰卫视的新闻评论员都以自己广博的学识、多方位的关注、个性化的分析和判断，发出了凤凰自己的声音，为观众提供了独特的观点。

　　《时事开讲》针对当时最热门的国内国际新闻话题，主持人以精辟见解及不凡口才，从不同角度对事件作出分析评论，并邀请相关专家，深入讨论事件的真相及内幕。其最大特征是对新闻的一个很直接很迅速的反应，能最快呈现独家视角。节目围绕着当前的社会热点和难点问题，由主持人充当"发球员"的角色，同时换位为观众的身份，在倾听中思考与发问；新闻评论员则扮演"有观点的传播者"，抓住问题、剖析问题，通过自己个性化的观点和表达，在节目中起核心作用。在选题上，涉猎国际、国内尤其是两岸三地的时政与主流话题，往往从一个更加宏大的国际背景来引导观众，并提供更加深、广、透的相关信息与言论。凤凰的个性化评论，由于其风格真实、快速、有个性，并凭借丰富的资讯内容，独特的解读视野，奠定了凤凰新闻评论节目在时事新闻界王牌节目的地位。

　　（六）直播创新

　　凤凰新闻有三板斧：即快、全球性、直播，这也是当代全球电视传媒发展的趋势。其实，在凤凰卫视创办的第一年中，主要还是以转播大型颁奖礼、晚会制造声势并树立影响。例如，1996年4月28日凤凰卫视中文台独家向亚太地区现场直播"第十五届香港电影金像奖"颁奖典礼。1997年后，小平逝世、香港回归等大事不断，举世瞩目。此时，媒体竞争也日趋激烈，凤凰卫视转变策略，新闻直播成为她声名雀起的武器，获得了观众和客户的认可。尤其是"9.11"事件之后，很多内地观众便养成了一有突发事件便锁定凤凰卫视的收视习惯。

　　从娱乐起家的凤凰卫视中文台，适逢其时地抓住了其发展史上的几次重大契机：在香港回归时进行了60小时的连续直播。在这次报道中，凤凰派出多支摄影队伍空中、地面全方位出击，"60小时播不停"，在时事类报道中开始初显锋芒。1997年江泽民访美的全程直播；英国戴安娜王妃的葬礼直播；在9.11事件当中进行了36小时连续直播；特别是凤凰卫视对伊拉克战争的直播报道，突破连续直播100个小时的记录。这种"借机造势"，成功地实现了向"权威传媒"角色的转型。尤其是其新颖的报道手法、以及全面的对新闻的全程跟踪，使得凤凰卫视赢得了大量处于"信息匮乏"状态的主流群体的注意。因此，"大事发生的时候，我在场"成为凤凰新闻人的口号，而"遇大事，看凤凰"也在大陆也逐渐变为一种趋势。

　　（七）文化视野

　　凤凰卫视立足香港、面向两岸三地，同时辐射海外华人，媒体服务于不同社会体系的华人受众。这种"大中华"的传播定位决定了凤凰的新闻不可能过于"琐细"。凤凰资讯台的新闻往往落点很高，时政、财经等影响国计民生的"硬新闻"居多。这无形中也为凤凰资讯台营造出一种"高屋建瓴"的气势，从而更容易赢得社会主流群体的青睐。

　　凤凰卫视的人员构成包括了两岸三地的传媒精英，华人共同的文化之根使得凤凰资讯台具有强烈的东方韵味和华人意识，从而从整体上提升了凤凰卫视资讯台文化亲和力。同时，文化之根上结出的多样的果实又带给了凤凰资讯多元化、更为别致的新闻视点。媒介是一种"文化挑剔性"很强的媒介，众多国际媒体的扩张经验表明，一种媒体要在当地抢占受众市场，就要注重本土化运作，制作符合于当地文化习惯的节目。凤凰善于利用自己的地缘优势和话语空间，在一些社会信息上提供了更为开放的表达，而这种表达又巧妙的符合了政治平衡的技巧，它使得政府对于话语的控制有了逐步的放开，使得民众对于信息的需求有了进一步的满足。

　　凤凰的文化视野还体现在栏目定位上：如"封面故事"往往记以大陆之大事，"鲜时事"的报道中包括大陆、香港、台湾。"华人面孔"、"海外观"、"三地书"、"四地事"等几个栏目可以验证这一个涵盖大中华的凤凰宣言：凤凰是华人的媒体。内容全面成为《凤凰》的特色之一，凤凰已经逐步成为华人电视文化的品牌。

　　（八）分众策略

　　同传统的综合频道和其它类型的诸如娱乐、电影等专业频道相比，专业化的新闻频道更容易成为一种"主流"媒体。在"资讯创造价值"的信息时代，信息的获得成为人们利用媒介的首要功能。专业新闻频道大大延伸了新闻时段，新闻资源开发、利用总量急剧扩张，适应了信息时代社会和公众对最有即时价值的"信息—新闻"的不断增长的需要。凤凰卫视大量采用动态新闻的滚动播出，信息快捷适应了新闻时效性。同时，她的深度透析栏目又提升了信息的整体价值，争夺了主流受众，包括高收入人群、商人、高层管理者、决策者、意见领袖等。这种"分众"的传播策略无疑将会使广告的投放更为有效。

　　许多内地观众通过内地报章、电视等媒体所了解和认识的香港尤其是台湾电视媒体是一个多少有些庸俗化的形象，在凤凰卫视出现后，它用高端的精英化定位塑造自己有别于一般港台电视台的大台形象。目前港、澳、台地区的资本在内地还算作境外资本，依照政策规定对包括凤凰卫视在内的数家境外电视台在国内三星级以上饭店及涉外公寓以外范围的落地有严格限定。2001年，国家广电总局决定批准凤凰卫视中文台进入珠江三角洲地区有线网，凤凰卫视电影台允许在广东有线电视网许可的范围内传送。可以说在内地渗入的限制是凤凰卫视的先天不足。但换一个角度思考，凤凰卫视在内地的目标收视群体是活跃于三星级以上宾馆、涉外公寓以及沿海发达城市的社会群体，他们有较强的经济参与和决策能力，并一定程度地代表本群体的行为规范和价值观，同时在社会团体中也扮演着意见领袖的角色，因此凤凰卫视所传播的广告信息将通过精英群体的影响力发挥更大更好的传播效果。凤凰卫视的"先天不足"决定了这必定是一个"生于忧患"的媒体，如何越过落地的"藩篱"以最大程度的提升"凤凰"的品牌影响力成为当务之急。因而，凤凰卫视积积极规避弱势，彰显优势，从而成就了自身的卓尔不群。

　　（九）另类手法

　　在电视媒体竞争中，娱乐似乎开始成为制胜的一大魔杖。经过调查以及国外媒体的成功案例，我们发现，真正吸引观众的除了娱乐节目和影视节目外，重点就是新闻。尤其是在国外，传媒的娱乐化已不单纯指娱乐性内容所占比重越来越大，即使是严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。这就要求新闻报道要善于采用"另类"的手法。

　　"另类"是什么？"另类"就是"我和别人不一样！"就是"个性"。一个个性鲜明频道或新闻节目，容易引起观众的注意，而当它的这种个性又恰好满足了观众的品味和需求时，新闻就具有了一种不可替代性，从而令观众对其产生某种偏好，具有同类产品所无法比拟的竞争优势。另类风格从直观的节目感受上来说，凤凰卫视不像任何地区的本土电视台，这个感觉符合凤凰卫视的定位和最初设想。

　　如凤凰卫视信息台的《有报天天读》，节目有着较强的娱乐性，是信息与娱乐的合成，并呈现出明显的媒介娱乐化和文化娱乐化倾向。节目努力通过各种手法、手段来强化媒介内容的"可售性"，如捕捉、营造新闻"卖点"，在文本形式也作了重大的变革，节目采取灵活多样的叙述手法，以口语、俗语陈述新闻故事，力图凸显媒介的感人魅力，以良好的心理效应唤起受众的收视行为。

　　（十）人文关怀

　　凤凰卫视在寻找中国发展的新视觉的时候，最大限度地尊重民众的知情权，尽可能多地把新闻传递给大众，尽可能多地把客观事实展现给社会。凤凰卫视正是凭借强烈的社会责任感，塑造了强大的媒体公信力。如在对伊拉克战争整个新闻直播的近一个月中，凤凰卫视独创的情绪段落(MTV)，对残酷战争的现场报道，显现了一种强力的调和，所有的情绪段落都贯穿一个主题即"和平"与"反战"。报道战争并不是要对战争的残酷无情予以刻意渲染，而是透过这种新闻报道的真实，折射出全世界所有华人对和平的渴望和追求。在战争结束之后，凤凰卫视就将所有的新闻采访重点转移到两岸三地以及华人社会防范"非典"疫情之上，即时推出的《宣战SARS》、《新儿女英雄传》等节目。可以看出，人本思想和人文关怀，正是凤凰卫视的灵魂，也是广大观众价值认同的核心。

　　参考文献：

　　1．孙卫华，《凤凰卫视资讯台的前景和广告价值》。

　　2．王兰柱，《"凤凰"开讲：雨点小何以雷声大——谈凤凰卫视两级传播的影响力》。

　　3．钟大年、于文华，《凤凰考》。

　　4．赵曙光等，《中国著名媒体经典案例剖析》之《凤凰卫视：夹缝中纵横捭阖》。

　　5．钱庆义，《电视新闻的新卖点，兼议凤凰评论》。

　　6．王炎龙，《凤凰卫视文化营销的多维视野》。

　　7．杨子，《凤凰卫视的人文关怀》。

　　（作者单位：四川大学新闻传播研究所）

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