2017天猫发货时间规定:广告的基本概念

所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。
　　广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。广告的定义甚多：
　　我国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”
　　中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”
　　美国小百科全书的解释是：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。”美国人格林沃尔德在1973年出版的《现代经济词典》一书中，对广告一词作了如下解释：“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。”
　　广告的广义定义，有各种说法。例如，美国《广告时代周刊》在1932年曾经征求广告定义，最后确定为：“个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。”
　　美国广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”
　　还有下述提法，广告是：“被法律许可的个人或组织，以偿款的、非个人接触的形式介绍物品、事件和人物，借此影响公众意见、发展具体的事业。”
　　“凡是以说服的方式（不论是口头方式或文字图画方式），有助于商品和劳务的公开销售，都可以称为广告。”
　　“广告是有计划地通过各种媒体介绍商品和劳务，借以指导消费，扩大流通，促进生产，活跃经济，建设物质文明与精神文明的手段。”
　　“广告能直接发生销售的效果，确立商品和制造者的声誉，并能扩展市场，排除障碍。”
　　“广告是广告主有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”
　　“广告是一种说服性的武器。”
　　“广告是一种传播信息的说服艺术。”
　　笔者则赞同此种解释：“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式”。此种解释可使初学者注意到广告的几个关键问题：
　　（1）如何了解商品或劳务的优点、特色。（广告内容）
　　（2）如何选定消费对象。（广告对象）
　　（3）如何向选定的消费者广而告之。（广告手段）
　　（4）如何唤起消费者注意。（广告技巧）
　　（5）如何说服消费者购买使用。（广告目的）
　　广告工作者对这五个问题了解后，会有助于设计制作和刊播出有效的广告。
　　广告的定义，至今尚无统一的解释，初学者不必急于对此求得确切答案。随着商品经济的发展，科技的进步，传播信息手段的多样化，广告的定义，其内涵与外延也将不断变化。
　　广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。
　　广义广告的主要特点是，广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性广告和非营利性广告。经济广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属盈利性广告；非经济广告则是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告。非盈利性广告的例子很多，如西方国家的竞选广告，属政治宣传广告，中央电视台的“广而告之”节目属于道德教育广告，而我国古代设置烽火台，当国家受到外来入侵时，在烽火台上燃起狼烟，以召唤各方诸侯前来支援，属于军事广告。
　　狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”这样的盈利性广告的定义，说明了如下问题：
　　（1）广告是一种有计划有目的的活动；
　　（2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；
　　（3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；
　　（4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；
　　（5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。

广而告之

就是用最短的时间让人记住你的产品，从而提高知名度。

狭义广告(又称经济广告或赢利性广告）的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”

在今天，广告的销售目的似乎已是人尽皆知、无可质疑。实则不然，持这种观念的广告必然使促销意图赤裸裸的呈现在消费这的眼前。你越是强硬推销，愈是适得其反。这样的广告无论你说什么都像在告诉消费者说，你好好坐在那里一分钟，看我怎么说服你来买这个产品。其效果可想而知。广告中明显和强硬的销售目的就像战争中的极端暴力一样，我们所施加的“暴力”有多大，所引起的反抗就有多大，所谓的暴力就是在一定的程度上排斥智力的合作，那意味着你要有加倍的或多倍的广告投入，采取强硬的手段获得一定的地盘，一旦减少广告力量，销售也就会随之下滑。这种手段会使竞争对手有所顾虑，能获得一定的市场效应和加强投资者的信心，也能吸引一些对盲目的认为广告做的多产品就信的过的消费者。但最终所付出的代价却与真正的市场价格不相符合，一旦造成这种局面，整个广告运动甚至产品都必须放弃，因为广告或者传播并不是独立的行为，它完全受销售目的的支配，销售的价值决定了应该投入的程度，继续消耗关高资源意味着更彻底的失败。再很大程度上，广告费用就是这样被浪费掉的。