春天的景象写一段话100:什么叫BPA认证？

一、BPA认证简介：
　　BPA国际媒体认证机构（TheBusinessofPerfermingAudits）成立于1931年的BPA国际媒体认证公司，已经有70多年的媒体认证历史，是当今世界最大的媒体认证公司。它的认证对象涉及报纸、期刊、网站、数据库、无线媒体、行业会展、电子邮件通讯等，国际会员包括来自20多个国家的2600多个媒体行业的成员，2800个媒体购买商的成员。公司135名员工分布在世界各地11个常设机构，在亚太有25年认证历史，过去7年来对中国市场也格外关注。2001年3月，BPA香港办事处开始运营。是一家为媒体和信息行业提供认证数据服务的非盈利组织，拥有全球20多个国家的2600个媒体成员和2800个广告主成员。目前中国国内有30余家媒体已经申请得到了BPA认证。
　　二、认证过程：
　　总体的认证过程分为两步：
　　1、了解期刊的印刷数量，这可以去看印刷厂的清单，核查所用的纸张数量。同时还要弄清印出的期刊是否都被卖出——这个可以通过邮局进行了解；
　　2、确认印出发出后，还要看发行清单的名字，并拿这个发行名单找期刊发行部，让其提供订户的信息。一般认证需2－3天的时间。
　　三、认证费用：
　　对于广告客户与广告代理来说，认证的结果是免费发送的，其在网站上也有公布；对于出版商来说，认证需要有一定的花费，但它能为出版商带来更多的信誉和广告客户，所以，寻求认证所花的费用是值得的。

BPA亚太区经理陈宝婷介绍BPA发行认证体系
2003-11-12 16:40:46 | 阅读 20 次
今年BPA到10月份就是七十三年的历史了，我们是一个非营利性质的第三方独立机构，由广告主、广告代理商和出版商组成，我们要做服务并不投资，我们的运作不是为了赚钱或上市的。我今天不详细介绍BPA认证的报告，我想问在座有没有人看过BPA认证报告，其实是免费可以在我们的网站拿到的，是我们2600个会员过去五年的发行数据和发行报告。
陈宝婷：大家好！我是BPA亚太区的经理，现在的办公室在香港，但是我们明年就会把香港的办公室搬到北京来，可以跟大家更多的时间见面、交流行内的信息。BPA是由三方来管理，我想问问大家，你们对于BPA的标志曾经看过了吗？在哪里看过。

重庆记者：很早以前，我在很多的专业媒体上都看过，BPAL在很多的专业媒体上都会看到。

陈宝婷：其实这个三角形的标志是有意思的，中间一个勾就是我们做认证对了，三角形的意思就是刚才Glenn.J.Hansen先生也谈到了，就是代表广告主、广告代理商、还有出版商三方来管理，我们BPA的位置是在中间，不可以偏其中一方的。接下来我简单介绍一下BPA的公司是怎样的一个公司。

今年BPA到10月份就是七十三年的历史了，我们是一个非营利性质的第三方独立机构，由广告主、广告代理商和出版商组成，我们要做服务并不投资，我们的运作不是为了赚钱或上市的。广告主，广告代理商三方还有出版商他们坐在BPA的董事会里，我们有发行顾问委员会，还有出版委员会。在董事会里，董事会的组成是非常重要的，在BPA的董事会里有32个董事，17个是由广告代理商、广告主来出席，15个是出版商，为什么买家比较多呢？是因为他们代表广告主的利益，而且董事会主席一定要广告主、广告代理商胜任的，出版商不可能出席的。这样的组成就是为了保证一个独立的、权威的位置。

刚才也讲到了，我们在20多个国家当中，有2600多家媒体被我们认证了，其实我们还有其他的会员，当中包括1900个广告代理商，还有八百个广告客户，所以总共加起来，大概有五千多个。BPA总部在美国康州，而且在纽约、芝加哥、伦敦、洛杉矶也有分公司，香港的分公司是我来负责的，香港公司其实在2001年3月份才创立，主要就是负责亚太区的一些业务发展，我以前是在纽约总部的，后来搬到康州，在后来到亚太区发展BPA的业务。另外在加拿大多伦多、华盛顿也有分公司。刚才提到了我们有大概2600多个客户分布在全球，在亚洲最多的是中国、香港、新加坡还有其他的五个国家，日本、马来西亚比较少一点。

BPA认证的种类，可能在中国知道的只是一些专业类出版物，或者是一些大众类的出版物，其实除了这两个重要的出版物，之外，我们也做报纸、网站的浏览量，还有行业会展，我们确认有多少人进去那个会展，还有电子邮件形式的简讯、无线媒体、数据库等等。数据库其实是一个很新的概念，在北大过去五天的课程上，主要是跟一些比较高级的出版人和行内专业人士探讨了数据库的问题，认为中国如果能对数据库进行认证，这对拥有者是一笔非常好的财产。BPA的职能主要就是给出版商证明他们的数字，然后使把他们的广告可以卖出更多的版面。如果给广告买主的那一方，方便他们有信心选择哪一本媒体适合投放广告。所以BPA是在一个中立的中间，帮着买方，还有帮着卖方，方便他们的交易。

很多人觉得BPA的认证怎样做，肯定很难理解的了，其实不难的。BPA太容易了，可能第一次认证比较难，因为任何事都是第一次要有一个时间去学习。BPA的认证员里有中国人，我们现在有六个认证员在全球，其中有两个是中国的认证员，他们说得国语肯定比我好，他们也常常过来中国做认证，还有好几个在加拿大，在加州，他们会为我们2600个会员服务，给他们一些指引，教他们怎样做成一个成功的BPA认证。所以BPA认证不难理解，而且刚才我们也探讨到了，BPA因为全球只有一家，每一个国家他们用的标准也是一样的，所以对于一个国际的购买，国际的广告购买商来说，他们在法国，在英国，在香港，在中国，看到的BPA标准也是只有一个，出来的BPA报告，也是一种格式，这一点是很重要的。

做发行认证的好处是什么？刚才也提到了，现在中国加入了WTO以后，而且还有奥运会的申办成功，肯定是很多国际媒体已开始准备进入中国，要跟国际接轨，一定要符合国际的标准，才可以有更大的竞争力，提高品牌的作用和竞争的优势。BPA实际上是很重要的销售的工具，BPA认证做完以后，你可以拿到BPA的专业报告，上面很详细告诉你有效的发行数据，他们的杂志送去哪里，通过什么形式来发行他们的杂志。出版商就是利用这个BPA的报告去售卖他们的版面，他们利用BPA的报告来使广告主有信心来投放广告，最重要的就是增加广告的收入，这是最终的目标。在美国曾经做过一个调查，对于96%的媒体管理者的调查显示，没有做过BPA认证的媒体，他们考虑投放广告的时候是左右摇摆的。在中国可能96%还没有，但是我们肯定将来一定会出现这个情况的。

BPA发行的报告一年出两次，主要就是分上半年跟下半年。上半年的数字是1—6月份，下半年就是7—12月份，我们每一年也会去出版商那里做一次他们的认证。每一本杂志，每一个报纸加入BPA就是一个会员，如果一个公司旗下有两本杂志，有两份报纸参入了BPA，就是四个会员。一旦加入了BPA，他们不可以说我今年做，下一年不做，我只做2月份的数字，不做3月份的数字，是不可以的，一定要每一年，每一期都要做，都要给我们看他们的数字。为什么这样呢？其实BPA的解释就是给提供一个公平竞争的市场是我们的职能。而且当中的发行量是可以分开哪些是免费和付费的，另外发行的渠道来源，所有的文件不可以超出三年之前的。为什么这样呢？我们一定要保证一个广告的买主，看得都是及时的新的信息，十年前的东西，他们不要看的，因为太旧的东西是没有意思的。简单来说，我们看的都是什么呢？他们过去一年每一期的印刷量，如果他们是月刊就看12期，如果是周刊我们就是看52期，他们印了这么多，是不是就是真的送了这么多呢，这一点也是很重要的。第二点，就是证明他们声称的发行量，他们声称的这么高，是不是这么高呢。

在认证过程当中，我们要他们提供的东西是什么呢？印刷单，印刷单不是1月份，2月份，而是从1—12月份，每一期都要看的，不可以挑选的。另外他们的邮寄递送单我们也要看。比如说EMS给他们递出去，要付款给EMS，我们就要看EMS的付款证明，才可以确认。第三部分比较复杂一点，如果他们有数据库，我们要从数据库要调查合格发行量的来源证明。在中国，第一渠道是邮局，邮局每个月发一个总数的报告给出版商，我们一定要看这个报告的原件，另外季度末有一个报告，送了多少本去什么地方，这个报告我们也要看，另外要看付款的证明，邮局卖了这么多本，他们一定会给出版商，我们也要看付款的证明。如果他们的来源是通过一些订阅单，在中国是很普遍的，就是一些协会的名单，如果他们通过这一些渠道来组成他们的读者群，那么一定要他们把这些东西提供给我们看。做了这三个部分之后，我们还有很多详细的内部分析，证明他们这三个部分核对没有错误才可以通过认证。

我今天不详细介绍BPA认证的报告，我想问在座有没有人看过BPA认证报告，其实是免费可以在我们的网站拿到的，是我们2600个会员过去五年的发行数据和发行报告。登陆后要去登记一个用户的ID和密码，就可以进去看了。因为我知道你们只关心的是你们的竞争对手他们的发行量是多少，他们的报告出来了是不是就是这个数字呢？如果他们是给BPA认证过的，他们过去五年的数字也可以拿得到的，谢谢！