杭州交通信息网广东疾病预防控制中心:什么是订制营销
来源：百度文库 编辑：杭州交通信息网 时间：2024/04/24 09:25:33
营销理论上讲，假设市场有若干个购买者，他们的需要和欲求各不相同，每个购买者都可能成为一个独立的市场，在理想状态下，由厂商向每位购买者提供差异化的产品或服务。这种市场细分的极限程度称为“定制营销”。
出现在市场早期的“定制营销”，并非真正意义上的营销概念，而是一种低程度化的，不得以的存在形式。例如，裁缝为每位女士特制不同的服装，鞋匠为顾客特制不同的鞋子，因为工匠们不知道他们的客人想要什么尺寸、什么材料，所以只能根据定单生产。
而我们正在经历的“定制营销”的新时代，则是建立在细分市场的基础上。在充分了解消费者需求差异、消费潜力、购买习惯和态度等等因素的情况下，根据不同的标准将消费者分为若干大类，为每一个目标市场提供适销对路的产品和服务项目。
比如中国去年出现的一种新型的手机，
心机，就是通讯运营商和手机生产商合作生产的定制手机。